• El posicionamiento en buscadores u optimización de motores de búsqueda es el proceso de mejorar la visibilidad de un sitio web en los resultados orgánicos de los diferentes buscadores. También es frecuente nombrarlo por su título inglés, SEO (Search Engine Optimization).

    «SEO es la práctica de facilitar a los propietarios de sitios web el encuentro con su audiencia, así como satisfacer los objetivos del propietario del sitio y las necesidades informativas y situacionales de su audiencia. En parte, esto significa ayudar a los propietarios a encontrar el lenguaje que utilizará su audiencia para realizar búsquedas, y solucionar los obstáculos técnicos que pueden impedir a los buscadores rastrear e indexar el gran contenido desarrollado para tal audiencia».

    Actividades para mejorar el poscionamiento en buscadores
    • Conseguir que otras webs de temática relacionada enlacen con tu web.
    • Darse de alta en directorios importantes como Dmoz y Yahoo.
    • Registrarse y participar en foros temáticos relacionados a la actividad de su página web.
    • Escribir artículos en otros sitios web, un método muy poderoso para mejorar el posicionamiento.
    • Crear contenidos de calidad con textos con alta densidad de palabras clave que buscan los usuarios web.
    • Optimizar las URL, colocamos las palabras claves más importantes y significativas para la búsqueda.

    Esta técnica no sólo implica tener en cuenta la arquitectura y el contenido del código de la página, sino que también hay tener mucho cuidado y dedicación para encontrar las palabras clave más significativas y que mejor representen la página de cara al público al que nos estamos dirigiendo.

    «Estrategia y conjunto de prácticas destinadas a la captación y fidelización del tráfico proveniente de los buscadores.».

    El SEO se integra dentro de la propia estrategia de negocio y comunicación de la empresa/institución. Las buenas posiciones por sí solas no valen de nada, si no aportan nada a los objetivos de negocio. He aquí, por tanto, la necesidad de integrar la estrategia SEO con el resto de actividades de marketing.
    NOTA: en este texto SEO se refiere tanto a la propia actividad de optimización para los motores de búsqueda, como a los individuos y empresas que profesionalmente se dedican a tareas de SEO.
    SEO: Search Engine Optimizer: persona o empresa que realiza SEO.
    SEO: Search Engine Optimization: la práctica de optimizar para motores de búsqueda.